De Mallemort aux podiums du monde entier, Jacquemus a fait de ses racines provençales une arme de séduction. Retour sur un parcours qui résonne avec nos propres valeurs.

Jacquemus : l'enracinement comme révolution

Il y a des trajectoires qui ressemblent à des fuites — on quitte sa province pour exister ailleurs, on efface son accent pour se fondre dans le décor parisien. Et puis il y a celle de Simon Porte Jacquemus, qui a fait exactement l'inverse. Plutôt que de gommer ses origines, il en a fait une signature. Plutôt que de s'excuser d'être de Provence, il a fini par forcer la mode parisienne à venir la chercher chez lui, en plein champ de lavande. C'est cette inversion du rapport de force qui rend son histoire si singulière — et si proche, à notre échelle, de ce que nous essayons de défendre chez Maison Poulette.

Mallemort, point de départ

Simon Porte Jacquemus naît à Salon-de-Provence et grandit à Mallemort, dans une famille modeste d'agriculteurs — un père qui chante à l'occasion dans des groupes metal, une mère passionnée de décoration. Il raconte avoir grandi pieds nus dans les champs, libre de jouer avec les vêtements bien avant d'en faire un métier.

À 18 ans, il monte à Paris et s'inscrit brièvement à l'ESMOD, une école de mode — qu'il quitte rapidement pour un poste d'assistant chez le magazine Citizen K. Aucun diplôme, donc, mais pas non plus l'image du génie totalement autodidacte : juste un parcours qui bifurque tôt, loin des cases attendues.

L'année suivante, sa mère meurt dans un accident de voiture. Il a 19 ans. C'est dans ce choc qu'il fonde sa maison, presque par nécessité plus que par calcul de carrière — et lui donne le nom de jeune fille de sa mère, en hommage direct. Coudre, créer, devient un geste de survie autant qu'un métier.

Inventer une grammaire visuelle

Sans moyens, sans réseau parisien établi, Jacquemus invente ses propres codes. Sa griffe se reconnaît immédiatement : des volumes démesurés qui jouent avec les proportions du corps, des coupes d'une économie extrême, une sensualité qui ne passe jamais par l'ornement mais par la ligne elle-même. Le minuscule sac Chiquito, lancé en 2018, devient culte avant même d'être largement copié par l'industrie — résumé parfait de cette logique : prendre un objet du quotidien et le pousser à l'absurde jusqu'à ce qu'il devienne signature.

Mais le moment fondateur, celui qui cristallise toute sa démarche, reste le défilé organisé pour les dix ans de la marque, en plein champ de lavande à Valensole. Pour la première fois, ce n'est plus la mode parisienne qui impose ses codes à la province — c'est la Provence qui dicte ses règles à un milieu habitué à dicter les siennes. Un renversement symbolique fort, devenu depuis une image fondatrice de toute la maison.

De la marge au centre

Pendant longtemps, on lui a reproché d'être trop solaire, trop provençal, pas assez sérieux pour le sérail parisien. Le temps a inversé ce jugement. Aujourd'hui, Jacquemus collabore avec des géants comme Nike, habille des figures internationales, et voit ses codes — volumes XXL, minimalisme charnel, ancrage régional assumé — largement repris par une industrie qui le snobait hier.

Ce basculement raconte quelque chose de plus large que la trajectoire d'un seul créateur : il dit qu'on peut construire depuis la marge, sans renier d'où l'on vient, et finir par redéfinir le centre.

Pourquoi son histoire nous parle, chez Maison Poulette

On ne prétend pas marcher dans les pas de Jacquemus — nos échelles n'ont rien à voir. Mais cette idée que l'ancrage local n'est pas un frein, qu'il peut au contraire devenir le cœur d'une identité forte, c'est exactement ce qui guide Maison Poulette depuis le début. Nos outils façonnés en Provence, notre exigence artisanale, notre refus de gommer d'où l'on vient pour ressembler à tout le monde : ce sont les mêmes intuitions, à notre mesure.